En febrero de 2022, Alpine firmó un acuerdo con BWT para que la marca se convirtiera en el sponsor principal del equipo de Fórmula 1. Como resultado, el A522 incorporó el color rosa característico de BWT en su diseño, incluso con versiones alternativas que priorizaban este tono sobre el azul habitual del equipo.

Sin embargo, el contrato de patrocinio con BWT finaliza a finales de este año y no hay señales de renovación. En este contexto, Gucci, la marca italiana de lujo, ha comenzado a presionar para convertirse en el nuevo sponsor principal del equipo. Actualmente, el nombre completo de la escudería es BWT Alpine Formula One Team, y se espera un cambio de nombre para 2027 con la salida de BWT.

Gucci estaría en conversaciones con los directivos de Alpine y podría aportar entre 30 y 60 millones de euros anuales al equipo. Esta posible asociación se ve facilitada por la relación previa entre Luca de Meo, ex CEO de Renault y actual CEO de Gucci. Aunque Alpine ha emitido un comunicado sobre los rumores, no ha desmentido las conversaciones con Gucci, afirmando que siempre buscan nuevas oportunidades de asociación y que las negociaciones se mantienen confidenciales hasta que se confirmen oficialmente.